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エキスパートコラム

月替わりウェブマーケティング(全12回)

第3回:6月のウェブマーケティング

執筆:益子 貴寛(株式会社サイバーガーデン)

2015年6月1日更新

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「月替わりウェブマーケティング」では、4月から3月までの1年間、ウェブマーケティングに関する月ごとの取り組みを解説します。第3回は「6月のウェブマーケティング」。ボーナス、梅雨、父の日などがある6月に、どのようなウェブマーケティングが実施できるかを見ていきましょう。

6月のウェブマーケティングの方向性

6月は祝日のない月(8月も祝日がありませんが、改正祝日法が施行される2016年から、8月11日が「山の日」となる予定)。5月に盛んだった旅行やレジャーなどの観光需要は、ひとまず落ち着く月です。

公務員のボーナスが6月下旬、大手企業のボーナスが7月上旬に支給されることから、大型家電やデジタル家電、ブランド品、アクセサリー、スポーツ用品など比較的身近なものから、住宅、自動車、株式投資など高額なものまで、大幅な需要増が期待できます。

ポンパレモール「夏のボーナス特集」

6月21日には「父の日」があります。また梅雨対策や湿気対策グッズの需要が高まる時期です。これらに関する商品を扱っているショップは、わかりやすいアピールを心がけましょう。

業種別のマーケティングプラン

消費税が再来年(2017年)4月に10%に上がることから、高額な商品やサービスの駆け込み需要が予想されます。いっそう本格化するのは12月のボーナス時期ですが、住宅購入、大幅なリフォームやリノベーションなど、検討から実施、支払いまでの期間が長いものは、6月から7月のボーナスの時期が大きな山と考えてよいでしょう。

自動車、株式投資、保険も、ボーナス時期に需要が大きく増える業種です。キャンペーンを展開したり、わかりやすいプランを提示するのが有効です。

ボーナス支給とあわせて、夏休みやお盆の旅行の計画も現実味を帯びてきます。最近はパックツアーではなく、飛行機や新幹線、宿泊先をインターネットから自分で手配する人も増えています。早めの予約に対する特典、クーポン付与など、消費者の決断をあと押しできるように工夫しましょう。

ANA SKY WEB「ANAの夏旅行特集」

21日は「父の日」。食べもの、紳士向けファッション、スポーツ用品、健康グッズなどを扱うショップは、ホームページできちんとアピールしましょう。予算に応じた絞り込み機能や、予算ごとのおすすめ商品ページを用意すると、贈る人が選びやすくてよいでしょう。

楽天市場「父の日ギフト・プレゼント特集

6月といえば、梅雨。雨対策、湿気対策の需要は6月がピークです。傘、レインブーツやレインコート、洗濯グッズ、速乾性のファブリックやインナーウェア、カビ対策や防湿商品などを扱っているショップは、特集ページでわかりやすくアピールするのが有効です。

ベルメゾンネット「梅雨対策」

6月は、5月に引きつづき、ウェディング(結婚式)シーズンです。エステ、ボディケア、フィットネスの需要も依然として高いでしょう。雨の多い時期は屋内活動の需要が増えるので、観光やレジャーの分野では屋内型施設の需要喚起が特に有効です。

梅雨の時期は気圧の変化によって、歯の痛み、肩こり、腰痛、関節痛など、体の不調をうったえる人が多いようです。歯科、整形外科、整体やマッサージ店などは、受け皿になるページを用意したり、トップページでわかりやすく訴求するのがおすすめです。

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益子 貴寛(ましこ・たかひろ)

益子 貴寛(ましこ・たかひろ)

株式会社まぼろし 取締役CMO/株式会社サイバーガーデン 代表取締役
https://maboroshi.biz/
http://cybergarden.jp/

1975年、栃木県宇都宮市生まれ。早稲田大学大学院商学研究科修了。
Webサイトのコンサルティング、企画・設計、制作業務、教育、執筆活動に従事。社団法人 全日本能率連盟登録資格「Web検定」プロジェクトメンバー。元・金沢工業大学大学院 工学研究科(東京・虎ノ門大学院) 知的創造システム専攻 客員教授。

主な著書に『Web標準の教科書』(秀和システム)、『伝わるWeb文章デザイン100の鉄則』(同)、『現場のプロから学ぶXHTML+CSS』(共著、マイナビ)など。
2013年5月、企画・構成から監修、執筆まで総合的に関わった書籍『ウェブの仕事力が上がる標準ガイドブック 2 Webデザイン 第2版』(共著、ワークスコーポレーション)が発売。

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