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エキスパートコラム

月替わりウェブマーケティング(全12回)

第5回:8月のウェブマーケティング

執筆:益子 貴寛(株式会社まぼろし)

2015年8月3日更新

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「月替わりウェブマーケティング」では、4月から3月までの1年間、月ごとのウェブマーケティングに関する取り組みを解説します。第5回は「8月のウェブマーケティング」。夏まっさかりの8月にどのようなウェブマーケティングが実施できるかを見ていきましょう。

8月のウェブマーケティングの方向性

8月といえば、全国的に夏まっさかりの時期。7月に引きつづき、交通、宿泊、観光、夏休み中の子どもや学生向けのレジャーや教育系の業種は、大幅な需要増が期待できます。

特に、お盆の帰省や旅行に関する需要は、まさに8月ならでは。2015年のお盆休みは、迎え日の8月13日(木)から送り日の16日(日)までが一般的です。早めに手配している人もいますが、宿泊や観光では直前需要もあります。ホームページでしっかりとアピールをしましょう。

Yahoo!トラベル「お盆休みに泊まれる宿」

夏祭りや花火大会、お中元、暑中見舞い、残暑見舞いなどで、気温とともに消費マインドも上昇するのが8月です。そのぶん、消費者のインターネットに割く時間が相対的に減りますので、特にリスティング広告、ソーシャルメディア広告などの「広告系のマーケティング」が、人びとのスムーズな判断をあと押しするのに有効です。

業種別のマーケティングプラン

8月上旬は、7月につづきお中元のシーズン。暑中見舞いや残暑見舞い、帰省や旅先の手みやげなどの需要も高まります。インターネットショップでは、ランキングや人気商品をまとめた特設ページを用意するとよいでしょう。メディア系サイトや情報サイトなどでも、これらに関連したハウツー記事を公開するのがおすすめです。

ippin(イッピン)「お墨付きのお取り寄せ!食の目利きが選んだ暑中見舞いギフト10選」

nanapi(ナナピ)「ビジネスマン必見!覚えておきたい暑中見舞いの文例と喜ばれる書き方」

家庭利用からオフィス利用まで、熱中症対策や冷感グッズの需要が大幅に増えます。これらのグッズを扱っているインターネットショップは、目的や用途別のわかりやすいまとめページを用意しておきましょう。

東急ハンズネットストア「今年の夏も暑い!熱中対策グッズ」

7月と同様、海水浴、登山、夏祭りや花火大会などのイベント、子ども向けの催しや体験プログラムやレジャーの需要が高まる時期です。日時はもちろん、荒天時の順延の有無や判断時間、問い合わせ先などを明記しておくと、消費者の安心材料になります。

また、飲食店、ビアガーデンやビアホールも、7月につづいて「かき入れ時」に。最近では、料理や飲みものに特色のあるところ、女性向けのビアガーデンなども増えてきているようです。ホームページで特徴をわかりやすくアピールし、集客につなげましょう。

Girlish Beer Garden Botanical Terrace(ルミネエスト店 新宿東口屋上 ルミネガーデン9)

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益子 貴寛(ましこ・たかひろ)

益子 貴寛(ましこ・たかひろ)

株式会社まぼろし 取締役CMO
https://maboroshi.biz/

1975年、栃木県宇都宮市生まれ。早稲田大学大学院商学研究科修了。
Webサイトのコンサルティング、企画・設計、制作業務、教育、執筆活動に従事。社団法人 全日本能率連盟登録資格「Web検定」プロジェクトメンバー。元・金沢工業大学大学院 工学研究科(東京・虎ノ門大学院) 知的創造システム専攻 客員教授。

主な著書に『Web標準の教科書』(秀和システム)、『伝わるWeb文章デザイン100の鉄則』(同)、『現場のプロから学ぶXHTML+CSS』(共著、マイナビ)など。
2017年5月、企画・構成から監修、執筆まで総合的に関わった書籍『ウェブの仕事力が上がる標準ガイドブック 3 Webディレクション 第3版』(ワークスコーポレーション)が発売予定。

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