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エキスパートコラム

月替わりウェブマーケティング(全12回)

第7回:10月のウェブマーケティング

執筆:益子 貴寛(株式会社まぼろし)

2015年10月5日更新

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「月替わりウェブマーケティング」では、4月から3月までの1年間、月ごとのウェブマーケティングに関する取り組みを解説します。第7回は「10月のウェブマーケティング」。秋が深まる10月にどのようなウェブマーケティングが実施できるかを見ていきましょう。

10月のウェブマーケティングの方向性

9月のシルバーウィークも終わり、いよいよ秋本番の10月。歩く人の装いも変わり、すっかり秋めいてきます。朝晩は寒さが感じられることから、秋冬用ファッションの需要が大きく高まるでしょう。

通販のベルメゾンネット「チュニック&ワンピース特集」

晴れの日が多く、過ごしやすい気候のため、10月と11月は秋のウェディングシーズンです。10月27日からの読書週間、10月31日のハロウィンなどの秋らしいイベントや、ご家庭によっては11月の七五三の準備もあるでしょう。

12日(月・祝)には「体育の日」があり、土・日とあわせて3連休。東日本では紅葉が見ごろになってきます。家族の行事、団らんやふれあいの機会が多いのが10月です。

業種別のマーケティングプラン

ファッション関係のインターネットショップやECサイトでは、特集ページなどで秋冬ものをしっかりとアピールするのが先決です。トレンドアイテムやトレンドカラーの説明を加える、トータルコーディネートを提案するなど、商品の訴求力だけでなく、ショップやブランドの魅力を高める工夫をしましょう。

ファッションウォーカー「【秋服トレンド】気になる秋のトレンドファッションをチェック!!」

秋のウェディングシーズンでは、フォーマルなドレスやスーツ、装飾品などの小物、靴やバッグ、衣装レンタル、美容院でのヘアメイクや着付け、花、写真や動画の撮影、パーティや二次会の飲食店、パーティグッズなどの直前需要が増えます。11月の七五三に向けた準備も同様です。

これらの商品やサービスに対応しているお店は、ホームページで消費者にわかりやすく伝えましょう。リスティング広告やソーシャルメディア広告での属性や地域ターゲティングにもとづく広告配信も効果的です。

楽天市場「フォーマルスタイルコレクション」

10月は年末の異動や転勤に向けて、家探しの需要が増えます。住宅系や不動産系のサービスは、とにかくホームページからの問い合わせにすみやかに対応しましょう。ホームページのコンテンツやデザインだけでなく、問い合わせ対応やフルフィルメント(受注、配送、決済など裏側のしくみ)に関する体制整備もまた、機会損失を防ぐための大切な取り組みです。

10月27日からは読書週間。最近ではインターネット書店や大型書店だけでなく、出版社みずから紙の書籍、電子書籍やPDF書籍を直接販売し、アップデート版のアフターフォローなども含めて読者をサポートするケースが増えてきました。読書週間のアピールやキャンペーンの企画が、需要喚起に有効です。

10月31日のハロウィンに向けて、イベントやグッズ、仮装(コスプレ)衣装の販売が盛んになります。また、カボチャを使った料理レシピ、キャラクターをモチーフにしたユニークな料理法なども人気のようです。パーティやご家庭でのサプライズに、ぜひ参考にしてみてください。

クックパッド「ハロウィンのレシピ」

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益子 貴寛(ましこ・たかひろ)

益子 貴寛(ましこ・たかひろ)

株式会社まぼろし 取締役CMO
https://maboroshi.biz/

1975年、栃木県宇都宮市生まれ。早稲田大学大学院商学研究科修了。
Webサイトのコンサルティング、企画・設計、制作業務、教育、執筆活動に従事。社団法人 全日本能率連盟登録資格「Web検定」プロジェクトメンバー。元・金沢工業大学大学院 工学研究科(東京・虎ノ門大学院) 知的創造システム専攻 客員教授。

主な著書に『Web標準の教科書』(秀和システム)、『伝わるWeb文章デザイン100の鉄則』(同)、『現場のプロから学ぶXHTML+CSS』(共著、マイナビ)など。
2017年5月、企画・構成から監修、執筆まで総合的に関わった書籍『ウェブの仕事力が上がる標準ガイドブック 3 Webディレクション 第3版』(ワークスコーポレーション)が発売。

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