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エキスパートコラム

月替わりウェブマーケティング(全12回)

第8回:11月のウェブマーケティング

執筆:益子 貴寛(株式会社まぼろし)

2015年11月9日更新

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「月替わりウェブマーケティング」では、4月から3月までの1年間、月ごとのウェブマーケティングに関する取り組みを解説します。第8回は「11月のウェブマーケティング」。年末に向けた準備がはじまる11月にどのようなウェブマーケティングが実施できるかを見ていきましょう。

11月のウェブマーケティングの方向性

大きなイベントや行事は少ないながら、なんとなく気ぜわしさを感じる11月。本格的な冬支度、年末商戦、お歳暮、クリスマス、年末年始に向けて、コンテンツをきちんと準備し、需要増加の取り組みを実施することが大切です。

10月に引きつづき、行楽シーズン。23日(月・祝)は「勤労感謝の日」で、土・日をあわせて3連休。特に紅葉や温泉を楽しめる地域が人気です。そのほかの土・日も、観光や山登り、ハイキング客でにぎわう地域が多いでしょう。

日本旅行「11月の3連休旅行特集 2015」

12月の成果は11月の準備で決まると考えて、しっかりと取り組みましょう。とにかく早め早めにマーケティング計画を立て、実施することが、どの業種でも共通のテーマです。

業種別のマーケティングプラン

健康やヘルスケア、コスメに関する商品を扱うショップは、冬の冷え対策、乾燥対策、スキンケア商品をアピールすることが大切です。オウンドメディアやブログなどでおすすめ商品を紹介する際は、しっかりとペルソナ(顧客像)を立て、メッセージ性の強いコンテンツを用意しましょう。カテゴリー横断的な商品のまとめページも有効です。

ニッセン「冷え性対策 通販」

住宅関係では、年末の異動や転勤に向けた家探しの需要が引きつづき高まる時期。さらに、12月のボーナス支給にあわせた住宅リフォームの相談が増える月です。最近では、二世帯・三世帯リフォームや大幅なリノベーションとともに、住宅ローンの組み替え、贈与税や相続税対策を検討する家庭が多いようです。

住宅リフォーム会社は、このような需要にこたえる特集ページやオウンドメディアの記事を公開し、消費者にわかりやすく伝えましょう。

モアリビング「二世帯 / 三世帯リフォーム」

10月から11月は、秋のウェディングシーズン。七五三は11月15日(日)ですが、神社への参拝は前の週の8日(日)大安にも集中します。これらの行事に関する商品を扱うショップ、美容院やフォトスタジオは、直前需要に向けてしっかりとアピールしましょう。

スタジオマリオ「七五三撮影キャンペーン!」

行楽シーズンということで、11月は「エコドライブ推進月間」。雪の降る地域では、スタッドレスタイヤ、バッテリー、ワイパーなどの点検や購入、スノーブラシや解氷剤の準備など、車に関する需要が高まります。

12月の忘年会やクリスマスパーティの需要も本格化します。飲食店だけでなく、オフィスで気軽にケータリングやデリバリーを楽しむスタイルも一般的になりました。対応しているお店では、特集ページや特設ページでのわかりやすいアピールが必須。地域や属性を絞ったリスティング広告やソーシャルメディア広告も功を奏するでしょう。

シェフコレ「忘年会は手軽にケータリング特集」

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益子 貴寛(ましこ・たかひろ)

益子 貴寛(ましこ・たかひろ)

株式会社まぼろし 取締役CMO
https://maboroshi.biz/

1975年、栃木県宇都宮市生まれ。早稲田大学大学院商学研究科修了。
Webサイトのコンサルティング、企画・設計、制作業務、教育、執筆活動に従事。社団法人 全日本能率連盟登録資格「Web検定」プロジェクトメンバー。元・金沢工業大学大学院 工学研究科(東京・虎ノ門大学院) 知的創造システム専攻 客員教授。

主な著書に『Web標準の教科書』(秀和システム)、『伝わるWeb文章デザイン100の鉄則』(同)、『現場のプロから学ぶXHTML+CSS』(共著、マイナビ)など。
2017年5月、企画・構成から監修、執筆まで総合的に関わった書籍『ウェブの仕事力が上がる標準ガイドブック 3 Webディレクション 第3版』(ワークスコーポレーション)が発売。

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