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市場規模やブランドを分析、拡大推計POSデータ「MACROMILL MARKET INDEX」をマクロミルが提供開始

市場の売上規模や自社ブランドに位置づけを把握したり、競合とのシェアを比較したりできる

2014年4月2日更新

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リサーチ事業のマクロミルは、拡大推計POS(Point of sale system、販売時点情報管理)データサービス「MACROMILL MARKET INDEX」の提供を4月1日に開始した。

MACROMILL MARKET INDEXでは、総合スーパー(GMS)・食品スーパーのPOSデータを集計し、拡大推計処理を行ったうえで、全国指標として顧客企業へ提供する。データは、進出市場の売上市場規模・トレンドや市場内の自社ブランドのポジショニング、売上予測などのマーケティング活動の目標設定の指標になるほか、製品・価格・プロモーション戦略などに活用できる。

集計指標は次の通り。

市場規模 調査対象・集計対象店舗における販売データを拡大推計し算出
シェア 当該カテゴリ販売データに占める特定商品の販売データ割合
前年比 各指標における前年同期間との比率
販売店率 集計店舗全体における特定商品の販売店舗の割合
※カテゴリ販売店をベースに算出も可能
加重販売率 各店舗における該当カテゴリ合計の販売金額を加重した販売店率
平均単価 税込、税抜きともに集計が可能
販売店あたり金額・数量 カテゴリ・アイテム販売店あたりの金額・数量

利用シーンとしては、市場内における自社ブランドの位置づけを把握して戦略を決定すること、市場での価格や競合との売上シェア比較から適切な製品価格を設定すること、などが考えられる。

サービスプランは、特定のカテゴリにおける販売データを年間契約で提供する「年間契約サービス」と、個別の課題に応じた「アドホックサービス」の2種類。料金は個別見積もり、契約カテゴリの内容やカテゴリ数によって異なる。

参考リンク

Web担先生と初心者君のやさしいニュース解説

初心者君

POSって、スーパーやコンビニのレジのことですか?

Web担先生

POSは販売時点情報管理システムといって、商品の販売情報を集計して、在庫管理やマーケティングに活用できるようにしているんだ。そのPOSデータを企業向けにわかりやすい形で提供するサービスだね。

初心者君

自社の製品がどれだけ売れているかなんて、会社の管理部門に問い合わせればわかるんじゃないですか。

Web担先生

それだと、社内で得られるデータに限られてしまうんだよ。

初心者君

違いがよくわかりません。

Web担先生

うーん、それなら冷凍食品を売っているメーカーだとしよう。毎月の生産数や出荷数はもちろん記録しているだろうから、調べれば簡単に確認できる。

初心者君

はい。

Web担先生

でも、実際にどの地域のどの店で、どれだけ売れているかまではわからない。それに競合他社の売れ行きなんて、そもそもデータとして持っていないだろう。

初心者君

いわれてみれば……。

Web担先生

こうした、外部の第三者が提供するデータは「サードパーティーデータ」とも呼ばれていて、社内の情報だけではわからなかったことが見えてくるものなんだ。POSの集計データを使えば、同じカテゴリの商品がどれだけ売れているか調べたり、新商品の市場ニーズを事前に調べたりできるだろうね。

初心者君

でも数学は苦手なのでなんだか難しそうです。

Web担先生

企画提案も依頼できるみたいだから安心していいんじゃないかな。もちろん、広告主として何をしたいのかを明確にすることが大切だよ。

Web担当者Forum

ニュース提供・解説:Web担当者Forum(株式会社インプレスビジネスメディア)

http://web-tan.forum.impressrd.jp/

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