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20~30代女性の4割がInstagramを利用、「同世代の有名人」をフォローする傾向あり

一般人の投稿は「モノを購入」、有名人の投稿は「店舗来訪」に影響力

2015年9月30日更新

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閲覧数3,560views

「Instagram」(インスタグラム)についての意識調査の結果を、ADDIXが運営する情報サイト「BWRITE(ブライト)」が9月25日に発表した。20代~30代の女性168名から回答を得た。

まず回答者のうち、Instagramを利用している女性は40.5%(68名)。年代別で見ると、20代が47.4%、30代が36.9%で20代のほうが高い。

「Instagramを利用している有名人(芸能人・モデル・ヘアモデルアーティスト・雑誌エディター・料理研究家など)をフォローしているか」を聞くと、「フォローしている」と回答したのは60.3%(41名)。

有名人をフォローしているか?(n=68)

具体的には、総合1位「ローラ」、2位「梨花」、3位は同数で「水原希子」「木下優樹菜」だった。年代別に見ると、20代・30代ともに、回答者自身の年代に近い有名人女性をフォローする傾向がみられた。

また、有名人をフォローしている女性(41名)に、「有名人がInstagramに投稿したアイテム(商品)を購入したことがあるか」を聞くと、5人に1人にあたる19.5%が実際に購入していた。「有名人がInstagramに投稿した店に行ったことがあるか」では、さらに数値が上がり29.3%が来訪していた。

有名人の投稿が与える影響(n=41)

一方、Instagramでフォローしている「一般の人」が投稿したアイテム(商品)を「購入したことがある」と回答したのは22.1%、「実際に店に行ったことがある」と回答したのは16.2%だった。

一般人の投稿が与える影響(n=68)

有名人と影響力は大きく変わらないが、一般人のほうがアイテム購入に影響を及ぼしている。これは一般人のほうが、有名人より身近なアイテムを紹介する機会が多いためと推測される。

調査概要
  • 調査期間:2015年6月12日~6月19日
  • 調査対象:ADDIXの共創コミュニティサービス「Skets」会員の20代~30代女性
  • 有効回答:168名
  • 調査方法:Webアンケート方式
参考リンク

Web担先生と初心者君のやさしいニュース解説

初心者君

最近は若者が「インスタ」と呼ぶぐらい、Instagramが人気を集めてきているようですね。

Web担先生

ネットが当然の世代で、しかも若い人にとっては、文章を読まなくても写真だけでわかるのは合うんだろうね。

初心者君

まぁ、好きな芸能人とか有名人のプライベートが垣間見えるような写真を見られますから、ファンクラブみたいな感じですよね。

Web担先生

なるほど。実際にInstagramについては、1年以上前から「これは伸びる」と言われていたからね。

初心者君

でしょー。

Web担先生

ただ、この調査は回答数がかなり少ない点には注意が必要だ。回答のパーセントには、±10ポイント前後の誤差があると思っておいたほうがいい。

初心者君

あら。

Web担先生

39.7%と60.3%は逆転する可能性があるし、12.2%と29.3%でも実際には逆のほうが高い可能性がある。本当は、少なくともこの3倍ぐらいの回答数が欲しいところだ。

初心者君

あらら。それじゃ、意味ないじゃないですか。

Web担先生

でもね、Instagramの投稿を見て「欲しい・行ってみたい」と思ったことがある人が多いのは確かだ。だから、それをうまく使って、その気持ちを行動につなげるのは別の手法を組み合わせるなどがいいんじゃないかな。

初心者君

なるほど、43.9%とか50%は、10ポイント程度変わっても、やっぱりある程度あるのは確かですからね。

Web担先生

うむ。

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ニュース提供・解説:Web担当者Forum(株式会社インプレスビジネスメディア)

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